99% одноразових електронок продаються нелегально – дослідження

В Україні ринок електронних сигарет фактично опинився поза законом. За результатами дослідження компанії Kantar Ukraine, рівень тіньової продукції становить 93,6%, а в деяких сегментах — наближається до 100%.

Найбільш «сірою» виявилася категорія одноразових пристроїв та сигарет зі змінними багаторазовими картриджами — 100% продажів нелегальні.

У сегменті електронних сигарет зі змінними багаторазовими картриджами на легальний товар припадає лише 1,8% ринку, решта — тіньові. Для пристроїв із вбудованим резервуаром це співвідношення виглядає трохи краще — 8,3% легальних проти 81,6% нелегальних. У категорії електронних сигарет із одноразовими картриджами легальними залишаються лише 11% продажів.

«Нелегальна продукція визначається за низкою параметрів. Якщо хоча б один не відповідає вимогам закону — товар автоматично стає нелегальним. У випадку з електронними сигаретами маємо рекорд: понад 90% ринку працює в тіні», — пояснила аналітикиня Kantar Ukraine Тетяна Свердлик.

За структурою ринку:

• 39% займають пристрої зі змінними картриджами;
• 28% — одноразові сигарети;
• 18% — вейпи з вбудованим резервуаром;
• 15% — електронки з одноразовими картриджами.

При цьому чверть користувачів купує продукцію онлайн, тоді як більшість — 75% — обирає офлайн-продаж.

Лідерами ринку пристроїв та картриджів залишаються китайські компанії Smoore (Vaporesso), VapeOnly (Elf Bar) та Woody Vapes (Voopoo). Сегмент рідин більш роздрібнений, але тут також домінує великий гравець — Chaser Lab, а поруч з ним працюють численні локальні виробники: Octolab, Liquid Lab, Flavorlab.

Дослідження проводилось у липні-серпні 2025 року серед 400 повнолітніх українських користувачів електронних сигарет, які курять щонайменше раз на тиждень.